Айдентика, разработка логотипа
фирменного стиля, брендинг

Айдентика

Айдентика

Как правило, когда используют термин «айдентика», подразумевают такое понятие как «фирменный стиль». Фирменный стиль является самым существенным при формировании корпоративной айдентики — идентификации компании на рынке товаров и услуг.

Что представляет собой фирменный стиль и почему корпоративная айдентика?

Наши зарубежные коллеги более успешно используют такие термины как: “корпоративная идентичность” или “BRAND ID”, “система идентификации”, то есть — узнаваемость. Именно то, что позволяет отличать компанию от других компаний-участников рынка.

Корпоративная идентичность это визуальный образ компании, который обеспечивается за счет таких факторов:

  • характерный дизайн
  • товарный знак
  • брендирование

Корпоративная айдентика – прежде всего сочетание элементов:

  1. корпоративная философия
  2. корпоративное поведение
  3. корпоративная культура
  4. корпоративный дизайн

Мы можем рассчитывать, что айдентика будет успешной, когда выполнено одно из главных условий — удачно разработанный фирменный стиль, который способен транслировать философию компании.

Фирменный стиль

Фирменный стиль

Фирменный стиль это единство постоянных визуальных и текстовых элементов, графических форм. Это визуальное и смысловое единство, которое формирует систему обозначения товаров. Другими словами — это индивидуальность компании, ее выраженное содержание, помогающее потребителю ориентироваться в потоке товаров и услуг, формируя у него определенный образ компании, благополучия и авторитетности.

Носителями фирменного стиля могут выступать:

  1. делопроизводство и представительская часть: визитка, фирменный бланк, конверт, папка, ежедневник, блокнот;
  2. реклама и сувенирная продукция: веб-сайт, реклама на радио и телевидении, промо акции, реклама на транспорте, наружная реклама, буклет, каталог, календари, плакаты, пакеты, представительский сувенир, открытки, листовки, этикетки, флаеры;
  3. визуальная идентичность: фирменный автотранспорт, вывеска, табличка на дверях, указатели, бейдж, значок, нашивка, униформа, упаковка, ценник, ярлык;
  4. Арх. среда: дизайн интерьера, экстерьера, ландшафтный дизайн.

Фирменный стиль, прежде всего, это признак индивидуальности компании, ее лицо, где главными чертами являются уникальность и привлекательность.

Элементы фирменного стиля:

  • логотип
  • товарный знак
  • фирменная цветовая гамма
  • фирменный шрифт
  • фирменный блок
  • схема верстки
  • корпоративный «герой»

Корпоративная айдентика, сформулированная элементами фирменного стиля, способна выделять компанию среди себе подобных, определять ее позиции в своей сфере услуг или категории товаров.

Логотип

Логотип

Базисом разработки фирменного стиля является товарный знак, его создание станет отправной точкой в дальнейшей работе. Логотип или товарный знак (эти понятия несколько различаются) — важнейшие элемента имиджа компании.

Логотип это эмблема или символ, созданные для повышения узнаваемости,логотип также может содержать буквенные символы или идеограмму. Идеограмма, в отличие от букв, обозначает целое понятие.

Работа над созданием логотипа или товарного знака творческая и трудозатратная. Задача дизайнера заключается не только изобразить нечто красивое и необычное, здесь потребуется умение анализировать информацию о компании, понимание основной потребительской ценности клиентов данной компании и, конечно же, профессионализм в сочетании с творческим подходом.

Брендинг

Брендинг

Несмотря на то, что слово “бренд” в прямом смысле обозначает “знак” или “символ”, все таки это объединенное понятие, которое подразумевает некую ассоциацию в сознании потребителя продукта, вызванную проведенным комплексом мероприятий, направленных как раз на создание вполне определенного смысла того или иного продукта, его качества и характеристики.

Это означает, что термин “товарный знак” использовать вместо термина “бренд” просто нельзя. В процессе создания бренда замешан совершенно сумасшедший комплекс мероприятий, которые проводятся командой профессионалов.

Этапы брендинга:

  • исследование и анализ рынка
  • выявление целевой аудитории
  • позиционирование, разработка стратегии
  • строительство бренда
  • продвижение бренда
  • мониторинг и оценка эффективности

Подводя итог, можно сказать: Айдентика — это результат работы, работы над созданием товарного знака, фирменного стиля, а после – брендинга – продвижения качественного продукта и его имени на рынок товаров или услуг. Айдентика это то, что хорошо знает ваш клиент, знает, что его потребностям отвечает именно ваш продукт.


Оставьте свою почту, и мы вышлем нашу полную презентацию по всем продуктам цифрового агентства!
* Заполняя данную форму, вы принимаете условия Соглашения об использовании сайта, в том числе в части обработки и использования персональных данных.
Просто разместите заявку, и мы вышлем предложение с точным описанием стоимости и срока исполнения работ!
Заполняя данную форму вы принимаете условия соглашения об использовании сайта, в том числе в части обработки и использования персональных данных.